上午请假办离婚,下午如约谈生意。
兰蝴驾着刚换了车牌的、自己名下的黑色比亚迪思锐来到深岩饮水集团总部。比亚迪,当初换车的时候就喜欢它的寓意:BuildYourDreams,实现你的梦想。离婚,正是为了靠近当广告公司老板的梦想,不过这次是以设计师的身份来谈设计方案。
车子后备箱多出的两本暗红的《离婚证》,上面分别有两人的单人照,已没有双人结婚照里的甜蜜恩爱,各自多了深不可测的成熟。办完住房和车辆过户手续后,两人在车里相互一笑,仿佛做成了某单生意,有种说不清道不明的默契。贺威说了,婚,形式上离了;生活,照旧。
能照旧吗?安置款下来之前,贺威得装穷,与侈奢品牌沾点关系的衣物都得雪藏,唯恐被人偷拍他日子过得滋润后去举报。能照旧吗?平时靠公交车、出租车奔波的兰蝴可以不怕日晒雨淋想去哪儿就驾车去哪儿了。
半天功夫,干净利落地转身为单身女人,兰蝴不知当喜当悲。无论怎样,人生已在法律面前转场,贺威去争取人家设计出来的最高安置款,兰蝴得来深岩集团赚点血汗钱。集团是家有二十年历史的民营企业,从事矿泉水、纯净水、家用净水及饮水设备、民用及商用水处理设备等系列环保产品生产,在全省一带有些知名度。
迎接兰蝴的是副总经理金顺,他三十出头,一张娃娃脸留有几分学生般的稚气,一头油亮的飞机头发型又含社会人的霸气。他一口一个“兰姐”地招呼着,热忱的笑容像在恭候贵宾或者老朋友,完全不像上次那样只保持礼节性的微笑。
兰蝴是第二次来到深岩集团,她再次望了望办公大楼上的标识,也就是LOGO。标识以“深岩”二字首位大写字母S和Y作基础元素,变形处理后合在一起,外框是圆形装饰边,整体上有杂糅之感。据说,集团创建之初请了位画家根据商标设计了这标识。集团对优化标识和打造视觉形象丝毫不急,以至于这单业务拖了半年还没了结,如果不是兰蝴多次催审稿,还能拖上几个月。
兰蝴擅长做VI视觉系统设计,包括标识设计和包装设计,这是誉橙公司的特色业务。于总前些年多次联系集团左董事长,请他深化企业文化,也就是学着银行打造规范的VI视觉系统,让客户看到规范而统一的标识、色调、字体、图案之类就条件反射地联想起深岩集团,有利于在“酒好也怕巷子深”的市场竞争中先入为主,从视觉符号上去吸引、拓展和绑定客户,塑造起企业的高端形象。
左董事长不太懂什么视觉符号,也不相信视觉的东西能强过产品本身,看了兰蝴以前的设计作品后勉强愿意一试。
这次,兰蝴正是带着审过的《深岩饮水集团VI视觉系统设计方案》来给集团管理团队的五位成员汇报。之前,她已与具体负责此项工作的金顺做过反复沟通与修改,左董事长也初步审阅了,今天专题研究此方案,通过后就会形成一部《VI视觉形象识别手册》,成为集团今后所有设计效果的参照标准,包括公司门头、产品包装、车辆外观、宣传资料、标牌等,其中的CMYK色值、专用字体、辅助图形、广告语等均有详细的规范,不得随意变通与更改。
想起即将头一次见到久仰大名的左董事长,被金顺带着上楼的兰蝴忐忑地问道:“金总,这套设计方案不会有大的改动吧?”
金顺说:“有修改的话,左董早就提出来了,他性格很豪爽。放心,你的设计这么优秀,应该没大的问题。”
兰蝴略微放心了些。她扫视着办公楼部分更新的展架、展品、标牌、文化墙。整体上的版式、布局、色彩、字体设计各自为阵,像是多家广告公司在不同时期进行的设计,视觉效果不统一,零散凌乱,胡拼乱凑。但在集团管理者眼里,这么多的展示内容,足以彰显产品琳琅满目、生产如火如荼、市场运筹帷幄、文化博大精深。
兰蝴来到会议室,面对着六名听众,这里有集团高管和其他管理人员。桌上已备好的笔记本电脑旁,摆放着一瓶深岩矿泉水,瓶子腰间的设计图案就有集团现用的标识,整体构图和色调在她看来就是对比强烈的蓝白配,硬朗而不柔和。
兰蝴在大屏幕前站着作完自我介绍,就打开VI设计方案的PDF格式文档,首先汇报集团标识的修改建议,这被称为“优化方案”或者“升级方案”,并对自己设计的新标识轮廓和色彩进行解析:“标识图形将圆形一分为二,变形为左右半滴水,错开放置形成字母S的外轮廓,在此基础上再度交错变形,有了字母Y的轮廓。该图形是‘深岩’两个字首位大写字母的综合,结构紧凑,且有水的意象,色彩一半孔雀蓝,一半翠兰。标识与辅助图案的浅天蓝相配,契合集团围绕‘水’的环保主业。”
左董事长体型精瘦,穿着讲究,梳着大背头。他看了一遍由基本标识衍生出来的单色标识、彩色立体标识,以及配上集团全称和简称的标识效果图,沉思片刻说道:“一直觉得,这标识太简单了。”
“简单才容易识别和记忆,很远就能看清,印在包装上更清晰。”兰蝴解释道,心里却嘀咕着,这么长时间的审稿,你怎么从没提出“太简单”这个看法?
“其他的标识赶不上这个吗?”左董事长带着温和的笑容说。
兰蝴翻出后面五个备选标识图,形状风格各异,或简单或复杂。她用激光笔指了指每一种:“这几种设计,有的是字母变形,有的为文字变形,有的加入了装饰点、装饰边,都不及第一个方案有强烈的记忆性。”
左董事长说:“相比而言,我倒认为最后一个好看些。”
兰蝴心凉半截暗自叫苦,排到最后的标识方案就是用来凑数的,居然也会被看中!她提醒道:“董事长,这个标识单独近看似乎含义更全,但客户面对各种视觉干扰时,没耐心细看,就不会有印象。”
金顺点头道:“是的,那些银行标识都很简单,好记。”