后面的各类设计都是生产经营和服务中的运用场景,大多加入了第一个标识图案进行效果展示。大家一页一页地审阅,没有实质性修改意见和建议,对矿泉水的包装设计连声称赞。
深岩矿泉水的劲敌是农夫山泉、娃哈哈、怡宝等,集团的矿泉水产量小成本高,售价仍比其他品牌略为低,包装老套难登大雅之堂。超市通常把深岩矿泉水放在不起眼的位置,图便宜的人通常会刻意去找它。左董事长认为便宜的水,由图便宜的人喝,不用太讲究,这东西的受众本身就不是高端人士。
兰蝴为其设计的新包装,色彩更夺目,名称由横排改为竖排,图案进行巧妙创意,只要四瓶水连续陈列在一块儿,让标识都居中,就会整体呈现出一个“大波浪”图案,远看就醒目。包装对产品形象来了个大提升,有了高端矿泉水的气质,如同灰姑娘穿上了宫廷舞裙。
方案翻完了,左董事长要求再看看矿泉水服务理念的字体规范这一页。
这条“清冽甘甜,情润万家”的理念用专门设计的艺术字体显示着。这种字体在网络上没有现成的字体下载,无法直接输入,是兰蝴在别的字体上做了优化加工而来,相当于新创的矢量图案。
左董事长笑道:“字体漂亮,不过,怎么把有个字给改了?”
兰蝴暗叹左董事长眼尖,她以为这个细节没人会注意:“董事长,合同中允许设计时对企业文化做些优化。这个字,就被优化了下。”
左董事长说:“唔,这个不用改。这两点水的‘冽’字,要恢复成三点水的‘洌’。”
兰蝴解释道:“两点水的,是寒凉之意,表示水之源头来自于雪山与地下泉。既然用于矿泉水,选两点水更贴切。”
左董事长笑了,说:“利泉地区没雪山,我们的矿泉水不完全来自地下泉,也有人工矿泉水,寒凉是假的。三点水的表示清澈,纯净,这个合适些。”
兰蝴说:“井冽寒泉食,是个成语。这个‘冽’是两点水,也有清澈之意。用在矿泉水上,是双关,寒凉与清澈都包含。何况,有些人喜欢喝冰冻的水,看到这个字就有凉意。”
左董事长说:“‘清’与三点水的‘洌’同义,后面的‘甘’与‘甜’同义,这样前后词组才相配。三点水更好,偏旁也讲究对应,前面两个三点水旁,配后面两个甘字旁,正好对得上。”
兰蝴据理力争:“清澈的未必纯净。严格地来说,甘和甜也有差别,甘可以指甜的层次,甜重在浓度。与其用四个字表达两层意思,不如用四个字表达四层意思。”
左董事长阴着脸沉默了会儿,对其他管理人员说:“你们有什么看法?”
大家都摇头,表示没看法,也提不出意见。
兰蝴意识到说过头了,直怨自己在这个小问题上太较真。设计师通常得听甲方的,哪怕甲方提出了很垃圾很不靠谱的意见,就得认,谁让自己靠人家吃饭呢。何况,在《辞海》里,洌字取自于《易-井》中“井洌,寒泉食”,是三点水,网上很多引用却用了少了一点的那个字。这两个字谁更准确,她也不敢保证。
兰蝴估计得罪左董事长了,她拿起矿泉水喝了两口缓解下紧张情绪,瓶子太薄太软如劣质商品。她低下语气说:“董事长,集团理念我无权修改,不过我打字时容易输出两点水的‘清冽’,不容易输出三点水的‘清洌’。我想,可能两点水的字更常用些。你认为三点水更合意,我这里改就是。”
左董事长说:“就三点。这句理念是画家提出来的,人家可是著名文化人,不会有错。”
兰蝴好想说,无论“列”字前面是两点水,还是三点水,都比较生僻,客户不易记住,甚至不知其意,不适合作企业和产品的理念。她想了想,把这话咽下了。
金顺想起什么来:“左董,上次有客户说这个‘甘甜’是在吹牛,怎么办?”
左董事长说:“不能客户一怀疑,我们就得改。老子就要吹牛,关他屁事!”
兰蝴说出了自己的理解:“集团为客户服务到位,客户心情好,喝水心里感觉甜。甘甜算是服务目标,讲得过。”
左董事长点头道:“对!心情不好,喝酒都是苦的。”